“实体店+电商”齐头并进，问世三年的本土品牌“摩登巴赫”持续发力香氛赛道

2023-01-09 18:13:17 来源：

2019年末，原创香氛个护品牌“摩登巴赫”在上海诞生，旨在提供安全、可靠且富有卓越使用体验及审美价值的香氛产品，普及国内消费者的用香习惯，传递“香氛令生活更美好”的生活态度。三年来，在嗅觉经济持续走高的大环境下，摩登巴赫以“后起之秀”的姿态持续发力，逐步树立起独特的品牌印象和核心价值。

多SKU，上新速度快，擅长打造爆品

有别于众多品牌“单品引爆”的策略，摩登巴赫上市至今已开发SKU多达150+，香型种类及上新速度均高于业界平均水平。凭借对国内消费者用香喜好的深度洞察，与奇华顿、芬美意、德之馨、IFF等全球名列前茅的香精公司深度合作，以及创始人在香氛领域深耕十余年的丰富经验，摩登巴赫在短短三年间先后打造出“爷爷泡的茶”无火香薰/香薰蜡烛/车载香薰/香氛挂片(以下简称“爷爷泡的茶”香氛大家族)、“尼罗河柑橘”香氛洗护系列、“桂花”香氛洗护系列、“涂鸦系列”香水等爆款产品，在市场上引起了热烈反响，同时，也在竞争日趋激烈的香氛赛道中，逐渐确立了别具一格的“多SKU、多元化香型”的发展方向。

“爷爷泡的茶” 香氛大家族

“桂花”、“尼罗河柑橘”香氛洗护系列

“涂鸦系列”香水

2022年，摩登巴赫延续品牌对于中国茶文化及茶香的专研能力，推出两款茶香水“皇家大红袍”及“西湖龙井”。新品香水一经上市即广受青睐，与长期热销款“爷爷泡的茶”香氛大家族共同形成了中国茶香产品矩阵。

“皇家大红袍”香水、“西湖龙井”香水

线上线下齐头并进

与近年来众多新兴品牌主打线上渠道不同，摩登巴赫自创立之初，就确立了“实体店+电商”并重的方针，在线上线下齐头并进的道路上砥砺前行，使品牌展现出远胜于“纯电商品牌”的综合竞争力和长期主义态势。

线下方面，尽管品牌创立三年几乎与疫情三年高度重合，但摩登巴赫仍坚持开拓线下实体门店，为消费者提供闻香、试香、感受香氛艺术的场所。自2019年末上海首家实体门店揭幕以来，截止至2022年12月，已于上海、苏州、杭州、舟山、呼和浩特开设单品牌官方实体店共12家，选址涵盖上海大洋千树、瑞虹天地太阳宫、宝山山姆会员商店、苏州诚品生活百货、杭州湖滨银泰in77、深圳仁恒梦中心等大型综合商业体，并获朴坊、RESEE、林奈氏、不厌香氛、香水博物馆等知名线下美妆/香氛集合店邀请入驻。2021年，摩登巴赫首次试水品牌联名活动，通过与沪上人气咖啡馆“BATHE COFFEE澡堂咖啡”共同打造 “摩登澡堂”线下快闪店，将咖啡与香氛碰撞出的时尚感、愉悦感传递给广大受众。

实体门店

线上方面，自2020年初入驻天猫(店铺名：modernbathart旗舰店)以来，三年来店铺粉丝数已达12万+，并先后斩获“2021年天猫618香薰首战排行榜TOP 5”、“2021年天猫双11香薰国内新品牌TOP 10”、“2022年10月天猫香氛香薰超级新秀奖”、“2022年天猫香氛香薰行业新品牌类目双11 TOP 3”等多项荣誉，大有赶超行业先驱品牌之势。

丰富多元的视觉艺术呈现

尽管是主打嗅觉体验的品牌，但摩登巴赫始终将“视觉体验”的塑造也放在核心位置，这一点从品牌slogan“香氛生活艺术家”就可看出。

早在品牌酝酿之初，摩登巴赫就开始与数位富有潜力的年轻插画师进行合作，用打造艺术品的心志去打造每款产品包装。你很难用一种固定画风去概括摩登巴赫的插画风格，然而这恰恰就是品牌的视觉主张：一定要有趣，要反简约，要让人感到愉悦，要体现精致生活品位，但绝对不能限定在某一种固定风格上。比如在“爷爷泡的茶”等产品包装上，你可以看到毕加索、莫奈等大师的影子，不过这样的经典重塑并非严肃的，端着的，而是活泼俏皮的;在“涂鸦系列”香水包装上，潮流的、酷酷的街头风格给人耳目一新的感觉;到了“皇家大红袍”、“西湖龙井”香水，插画师将中国传统元素与现代审美技艺进行巧妙结合，演绎出摩登感十足的别样中国风。

风格多元的插画

品牌有关视觉艺术的呈现不仅限于产品包装。自第三家门店起，摩登巴赫便将艺术橱窗作为门店设计的重要一环纳入其中，由产品插画衍生而来的艺术橱窗为门店赋予了更缤纷、更有趣的视觉体验，2022年新开业的苏州iD PARK歌林公园店更是辟出约10平米空间专门用于打造“摩登画廊”，轮流展示品牌三年来逾百幅插画作品。